前段时间，饿了么要改名“淘宝闪购”，美团闻声而动，在自家 APP 里单方面为这位老朋友举办了一场感谢陪同的“问候专题”活动
本年 11 月初，不少用户更新饿了么 App 后，发现图标上多了“双 11 淘宝闪购”的字样。
更直观的改变在街头，上海的外卖小哥早在 10 月就开端换工作服，标志性的蓝色工装，换成了“橙色+黑色”的新款式。
中心服务没改变，仍是“外卖定心点，美食按时达”，饿了么的配送团队也全盘承接了淘宝闪购的订单。
但一个活了 18 年、国民度拉满的品牌说改名就改名，仍是让很多人不理解。
有网友表明：“饿了么多好记，翻开就知道该吃饭了，改成淘宝闪购谁知道这是干啥的？”
一听就知道是点外卖的，广告词也是众所周知。这在前期帮它快速占领商场，但十几年后反而成了桎梏。
你想想，家里缺卫生纸、孩子发烧要感冒药、想给目标买束鲜花，你会首先想到翻开饿了么吗？
大概率不会，由于在咱们的认知里，饿了么就约等于吃饭，不是买日用品的当地。
说白了，用户心智很难改变，这种“只能点外卖”的刻板形象，让饿了么在即时零售赛道走得并不顺利。
即时零售成了千亿级赛道，不仅能点饭，还能买生鲜、药品、百货，万物皆可闪送。
而美团早就靠“美团闪购”抢占了这块商场，京东外卖也杀进来分蛋糕，饿了么假如还困在“外卖”里，迟早被筛选。
饿了么最值钱的不是“饿了么”这三个字，而是它掩盖全国的数百万骑手、老练的调度体系，还有和百万商家的合作关系。
淘宝的优势不必多说，有 8 亿多月活用户的巨大流量，但便是即时配送才干有点拉胯。
把饿了么从独立外卖渠道，变成淘宝生态里的“履约基础设施”，相当于给淘宝装上了“即时配送的腿”。
既能抢即时零售的蛋糕，又能稳固阿里在本地日子的位置，这样才干够和美团和京东大战三百回合。
所以，淘宝要从单纯的购物渠道，转型成“30 分钟送万物”的日子服务渠道，饿了么改名便是要害一步。
说到底，饿了么的更名不该被视为一个结局，而更像是即时零售赛道进入新阶段的信号。
商场竞争不是意图，而是手法——只有当渠道之间在服务、功率和使用者实在的体会上继续竞优，不断向上，咱们作为用户，才干真实成为这场前进中最耐久的受益者。
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